鄉村文旅當走出一朵“花”困境

　　一片油菜花地、兩排擺攤點、零星散布打卡區……不知從何時，每逢春季時節，不少鄉村主打“油菜花”IP，為吸引人氣流量、打造文旅品牌、繁榮鄉村商業助聲勢，往往投入大量資金建停車場、擺攤點、網紅打卡景點等，甚至形成“卷”的風向，如在種植規模、“五色”油菜花等方面相互比拼，不乏投入大、收益小等賠本賺吆喝等問題，不僅難以給地方群眾帶來增收，反而造成資源與人力成本大量浪費。所見，種好鄉村文旅一朵“花”，值得理性思考、科學探索。

　　花期較短，氣候多變，加上盲目跟風、蹭熱而上，極容易陷入“卷”的旋風，入不敷出、得不償失。油菜花花期往往一個月左右，春節期間氣候、溫度不夠穩定，真正能夠吸納游客觀賞與游玩的區間更是有限。所以，部分鄉村脫離實際、缺乏研判，拍腦袋上項目、未充分考量旅客人次與地方接納力，加上缺乏實質性的創新創意，讓旅客體驗感不強、難以形成可持續循環。不難看出，為了打造鄉村文旅品牌，各地精心布置、迎接“花期”，想在春天里搶得“油菜花的頭彩”的急切與初衷可以理解，但如果鄉村發展僅止步于這一朵“花”，是否過于機械與狹隘？

　　毫無疑問，缺乏專業技術人才和科學規范的營運管理，加上短期思維趨勢，讓鄉村發展的“油菜花”難以支撐起局面。事實上，不乏少數鄉村對“油菜花”破圈、策應文旅走紅，缺乏系統性、長遠化的規劃打算，以致“卷”規模，如人家種植一千畝、我便種植一萬畝；“卷”顏值，如A村種植三色油菜花、B村便種植五色油菜花，違背群眾意愿、超出地方實際，造成同質競爭、內耗主義等問題現象?？梢哉f，一時跟風追熱，終究抵不住情緒價值與精神向往的轉變方向。春季里的油菜花，是鄉村文旅的一大文章，但絕對不是“唯一文章”。

　　現實應當看到，油菜花因其生長特性、季節氣候等自然因素，不能鼓勵、割裂來看待，應置于鄉村經濟、產業、文旅等綜合系統觀之。比如，以油菜花種植、菜油加工、相關食品研發、傳統榨油技藝體驗等形成內涵式體系化，延展和深拓一朵“花”的附加值，提升旅客體驗感與解鎖新玩法，打造全產業鏈條等等，豐富和賦能一朵“花”的功能效應，才是種好一朵“花”、打造一品牌的正確方式。

　　一子落全盤活，子子落盤盤活。當然，鄉村振興得從種好一朵“花”轉向每朵“花”、朵朵“花”，樹立全局思維與整體觀念。新時代鄉村，生態文明、綠水青山、花香四溢，每一處風景都值得留戀，每一項傳統技藝與風俗人情都值得挖掘，每一件“寶藏特產”都值得打造，蘊藏了群眾致富增收、鄉村經濟繁榮的朵朵“花”。故此，得堅持一切從實際出發，樹立整體觀念、前瞻思維，種好鄉村發展的每朵“花”，構建百花爭艷、萬花齊放的鄉村振興新格局，讓鄉村美、農業強、農民富美好畫卷徐徐鋪展。（段官敬）