一片油菜花地、兩排擺攤點、零星散布打卡區……不知從何時,每逢春季時節,不少鄉村主打“油菜花”IP,為吸引人氣流量、打造文旅品牌、繁榮鄉村商業助聲勢,往往投入大量資金建停車場、擺攤點、網紅打卡景點等,甚至形成“卷”的風向,如在種植規模、“五色”油菜花等方面相互比拼,不乏投入大、收益小等賠本賺吆喝等問題,不僅難以給地方群眾帶來增收,反而造成資源與人力成本大量浪費。所見,種好鄉村文旅一朵“花”,值得理性思考、科學探索。
花期較短,氣候多變,加上盲目跟風、蹭熱而上,極容易陷入“卷”的旋風,入不敷出、得不償失。油菜花花期往往一個月左右,春節期間氣候、溫度不夠穩定,真正能夠吸納游客觀賞與游玩的區間更是有限。所以,部分鄉村脫離實際、缺乏研判,拍腦袋上項目、未充分考量旅客人次與地方接納力,加上缺乏實質性的創新創意,讓旅客體驗感不強、難以形成可持續循環。不難看出,為了打造鄉村文旅品牌,各地精心布置、迎接“花期”,想在春天里搶得“油菜花的頭彩”的急切與初衷可以理解,但如果鄉村發展僅止步于這一朵“花”,是否過于機械與狹隘?
毫無疑問,缺乏專業技術人才和科學規范的營運管理,加上短期思維趨勢,讓鄉村發展的“油菜花”難以支撐起局面。事實上,不乏少數鄉村對“油菜花”破圈、策應文旅走紅,缺乏系統性、長遠化的規劃打算,以致“卷”規模,如人家種植一千畝、我便種植一萬畝;“卷”顏值,如A村種植三色油菜花、B村便種植五色油菜花,違背群眾意愿、超出地方實際,造成同質競爭、內耗主義等問題現象??梢哉f,一時跟風追熱,終究抵不住情緒價值與精神向往的轉變方向。春季里的油菜花,是鄉村文旅的一大文章,但絕對不是“唯一文章”。
現實應當看到,油菜花因其生長特性、季節氣候等自然因素,不能鼓勵、割裂來看待,應置于鄉村經濟、產業、文旅等綜合系統觀之。比如,以油菜花種植、菜油加工、相關食品研發、傳統榨油技藝體驗等形成內涵式體系化,延展和深拓一朵“花”的附加值,提升旅客體驗感與解鎖新玩法,打造全產業鏈條等等,豐富和賦能一朵“花”的功能效應,才是種好一朵“花”、打造一品牌的正確方式。
一子落全盤活,子子落盤盤活。當然,鄉村振興得從種好一朵“花”轉向每朵“花”、朵朵“花”,樹立全局思維與整體觀念。新時代鄉村,生態文明、綠水青山、花香四溢,每一處風景都值得留戀,每一項傳統技藝與風俗人情都值得挖掘,每一件“寶藏特產”都值得打造,蘊藏了群眾致富增收、鄉村經濟繁榮的朵朵“花”。故此,得堅持一切從實際出發,樹立整體觀念、前瞻思維,種好鄉村發展的每朵“花”,構建百花爭艷、萬花齊放的鄉村振興新格局,讓鄉村美、農業強、農民富美好畫卷徐徐鋪展。(段官敬)





