剛剛過去的周末，呼和浩特市大黑河軍事文化樂園人如潮涌：“開封王婆”親自坐鎮(zhèn)現(xiàn)場牽線，NPC巡游與情景互動(dòng)吸引游客駐足參與，非遺戲曲二人臺(tái)、晉劇與內(nèi)蒙古傳統(tǒng)歌舞輪番登場，“行走的寬巷子”美食市集老字號(hào)攤位前排起了長隊(duì)……娛樂、購物、遛娃，寒風(fēng)凜冽也擋不住游人打卡消費(fèi)的熱情。
“休息去哪兒玩？”如今，越來越多消費(fèi)者的答案已從買一件商品轉(zhuǎn)向體驗(yàn)一種服務(wù)。從城市書房的靜謐閱讀到郊野露營的星空篝火，從博物館里的“奇妙夜”到演唱會(huì)上的萬人合唱，體驗(yàn)消費(fèi)正成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、滿足人民美好生活向往的新賽道。而在這條新賽道上，創(chuàng)新消費(fèi)場景恰似一把神奇的鑰匙，精準(zhǔn)解鎖消費(fèi)者日益多樣化、個(gè)性化的需求密碼，充分激發(fā)消費(fèi)活力，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
消費(fèi)新場景是消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成。自治區(qū)黨委十一屆十一次全會(huì)暨全區(qū)經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，要“打造一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場景”，這一部署精準(zhǔn)契合當(dāng)下消費(fèi)市場的新變化，也點(diǎn)出提振消費(fèi)的關(guān)鍵所在。對內(nèi)蒙古而言，培育發(fā)展消費(fèi)新場景有條件也有信心。從存量看，內(nèi)蒙古有著豐富的文化旅游資源，特色風(fēng)光、非遺文化等一應(yīng)俱全；從增量看，近幾年內(nèi)蒙古數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷突破，新業(yè)態(tài)新模式層出不窮。只要盤活存量、做優(yōu)增量，在開拓創(chuàng)新上下功夫，就一定能以新場景拓展消費(fèi)新空間、打開消費(fèi)新天地。
如何打造更多具有吸引力和“吸金力”的消費(fèi)新場景？
關(guān)鍵在科技創(chuàng)新。進(jìn)入數(shù)智時(shí)代，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能所創(chuàng)造的新場景、新服務(wù)，五花八門、目不暇接。而每個(gè)消費(fèi)新場景正是新科技、新業(yè)態(tài)、新模式的交集所在。將創(chuàng)新速度、鮮度和亮度融入消費(fèi)新場景的底色肌理，在沉浸式、互動(dòng)性上多做文章，更好應(yīng)用人工智能等新技術(shù)，就能創(chuàng)造出更豐富、更具吸引力的消費(fèi)體驗(yàn)。
同時(shí)還得有獨(dú)一份的辨識(shí)度。對消費(fèi)者而言，千篇一律的場景只會(huì)讓人審美疲勞，只有扎根本地特色的場景才能讓人眼前一亮。在消費(fèi)場景中營造特有的新奇感，讓每一處細(xì)節(jié)都透著“這里才有”的專屬感，文化之美與消費(fèi)場景深度融合，人們的情緒價(jià)值和體驗(yàn)需求得以滿足，消費(fèi)市場潛力才會(huì)不斷釋放。
當(dāng)然基礎(chǔ)保障絕不能掉鏈子。再有意思的場景，若是服務(wù)拖沓、環(huán)境雜亂，消費(fèi)的熱情也會(huì)被消耗殆盡，終究留不住人。說到底，消費(fèi)的本質(zhì)從來不是“買與賣”的簡單交易，而是與生活的共情。當(dāng)每個(gè)場景都能傳遞美好、創(chuàng)造回憶，流量自會(huì)變?yōu)?ldquo;留量”。
沒有吸引人的新場景，就難有振奮人的新消費(fèi)。包頭市推出包棉1958懷舊聯(lián)歡會(huì)與老包頭走西口非遺“火舞”表演；烏蘭察布市結(jié)合熱播劇《我的野蠻生長》推出紅崖臺(tái)地與澇利海專題旅游推薦；鄂爾多斯市融合電競、演唱會(huì)、二次元等元素，推出20余場跨年狂歡活動(dòng)；巴彥淖爾市黃河灣步行街圍繞漢韻河套主題，展現(xiàn)國潮非遺魅力……在新消費(fèi)場景的人潮涌動(dòng)中，我們窺見內(nèi)蒙古的“煙火氣”，更看到蓬勃踴躍的經(jīng)濟(jì)活力。把握新消費(fèi)的市場發(fā)展契機(jī)，持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場景、激活消費(fèi)需求、培育壯大新的消費(fèi)增長點(diǎn)，新消費(fèi)浪潮的燎原之火必將點(diǎn)亮人們的美好生活，澎湃出高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能。（安華祎）
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