1月27日清晨，當第一縷陽光剛掠過雪原，來自廣州的游客陳晨和女友就已經裹著厚厚的蒙古袍站在烏蘭察布市“歌游內蒙古 歡樂冰雪季”2026烏蘭察布第三屆冰雪那達慕之駝馬爭霸賽的會場外。“我們昨晚就到了，聽說今天有駱駝比賽，特意起了個大早。”陳晨說話時呼出的白氣在空中凝成一團霧，又被風吹散在晨光里。他們身前，數十匹駱駝正踩著碎步，與遠處的吆喝聲交織成雪原清晨獨特的交響。
賽場上，駱駝耐力賽、種公駝選美、母駝評比、騸駝裝飾等評比，全面展示“沙漠之舟”的獨特力量與美學。同期舉行的成人組傳統搏克、男女射箭、“巴日蓋”（冰上沙嘎）比賽，不僅讓“男兒三藝”在雪原煥發新生，也讓內蒙古獨特的“冰雪+民俗”體驗成為游客的獨家記憶。
這是內蒙古歡樂冰雪季的一個普通早晨，也是無數游客“一天體驗”的開始。隨著內蒙古持續推進冰雪旅游與民俗文化深度融合，越來越多游客不再滿足于“看雪景、拍拍照”的淺層體驗，而是渴望真正走進內蒙古人的生活，在互動中感受這片土地的溫度。
2025—2026內蒙古自治區冰雪旅游季期間，內蒙古推出159項文旅活動，為游客提供形式多樣的冬季旅游系列產品，不斷滿足游客多樣化、品質化、個性化的冰雪旅游需求。
在呼倫貝爾冰雪那達慕主會場，雪制主禮臺與木屋、蒙古包相映成趣，游客沉浸式體驗民俗項目，獲得豐富的游玩體驗。
走進美食體驗區，桌上擺著熱氣騰騰的手把肉、羊雜、燉羊肉等地道的內蒙古美食。一旁，非物質文化遺產代表性傳承人正手把手教幾位游客制作奶茶。“現在游客不光想喝，更想學怎么做。很多人會拍視頻發給家人看，說自己學會了煮奶茶。”美食區的攤主說。
當前，游客外出旅行更注重儀式感、參與感，而文化底蘊深厚、民風淳樸的內蒙古，無疑為游客提供了獨特、有趣、氛圍感十足的全新文旅體驗。在冰雪熱與民俗熱的雙向促進下，內蒙古冬季文旅市場持續升溫。
“以前只在電視上看過搏克，與現場看完全是兩回事。在現場，能聽到他們發力時的吼聲，看到他們腳蹬靴子濺起的雪沫，能感受到那股熱氣騰騰的生命力。”來自浙江的攝影愛好者王磊連續按動快門，捕捉著搏克手們在雪地上角力的瞬間，“這就是我心中的內蒙古，熱烈、奔放！”
一場場冰雪盛會，既是文化傳播的窗口，更是文明交流的紐帶。多元文化的交流與碰撞，讓每一位到訪者都感受到了這片土地的包容與活力。
在呼和浩特，大灣區醒獅、英歌舞、粵繡與二人臺等本地劇目同臺展演，奏響南北文化交響；在邊城滿洲里，游客在冰天雪地中領略中俄蒙三國風情；在赤峰市克什克騰旗，達里湖冬捕現場既有震撼的“祭湖醒網”古老儀式，又有雪地摩托等現代化冰雪娛樂項目。
在各地冰雪那達慕會場中，圍繞冰雪元素設計的文創產品，成為游客爭相購買的熱門紀念品。從憨態可掬的雪原動物玩偶，到融合冰雪景觀與民俗文化的圍巾、手套以及精美書簽和明信片，每一件文創產品被游客帶走時，也帶上了對這片土地深深的眷戀。
來自上海的游客吳先生選購了一個蒙古包形狀的冰箱貼，他說：“這個冰箱貼設計得太巧妙了，傳統蒙古包造型融合了現代設計和工藝。”
到了晚上，月光灑在無垠的雪原上，篝火晚會上馬頭琴、長調、內蒙古民歌交織，為冬夜再添幾分浪漫與悠然。陳晨在朋友圈更新了游玩的照片，并配文：“草原的雪是冷的，但這里的故事是熱的。來了不想走，走了會懷念。”
這正是內蒙古歡樂冰雪季想要呈現的文旅體驗：在冰雪運動中釋放激情，在民俗文化中沉淀情感。數據顯示，今年冰雪季期間，內蒙古重點監測的冰雪旅游區日均接待游客同比增長34%，其中過夜游客占比提升至42%。許多民宿經營者反映，游客平均停留時間從以往的1.5天延長到2.8天。“白天玩不夠，晚上舍不得走”成為常見現象。
在這片冰雪覆蓋的土地上，越來越多這樣的故事正在發生。當游客踏雪而來，帶著歡歌與鄉情而歸時，內蒙古的冬天不再只是寒冷與空曠，而是變成了一場可參與、可品味、可帶走的溫暖團聚。而這，或許正是冰雪旅游與民俗文化深度融合最動人的注腳——讓每一次到訪都成為值得反復回味的生命體驗，讓每一片雪花都承載起跨越地域的文化共鳴。（草原云·內蒙古新聞網記者 孫柳）
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