1月27日清晨，當(dāng)?shù)谝豢|陽(yáng)光剛掠過雪原，來自廣州的游客陳晨和女友就已經(jīng)裹著厚厚的蒙古袍站在烏蘭察布市“歌游內(nèi)蒙古 歡樂冰雪季”2026烏蘭察布第三屆冰雪那達(dá)慕之駝馬爭(zhēng)霸賽的會(huì)場(chǎng)外。“我們昨晚就到了，聽說今天有駱駝比賽，特意起了個(gè)大早。”陳晨說話時(shí)呼出的白氣在空中凝成一團(tuán)霧，又被風(fēng)吹散在晨光里。他們身前，數(shù)十匹駱駝?wù)戎椴剑c遠(yuǎn)處的吆喝聲交織成雪原清晨獨(dú)特的交響。
賽場(chǎng)上，駱駝耐力賽、種公駝選美、母駝評(píng)比、騸駝裝飾等評(píng)比，全面展示“沙漠之舟”的獨(dú)特力量與美學(xué)。同期舉行的成人組傳統(tǒng)搏克、男女射箭、“巴日蓋”（冰上沙嘎）比賽，不僅讓“男兒三藝”在雪原煥發(fā)新生，也讓內(nèi)蒙古獨(dú)特的“冰雪+民俗”體驗(yàn)成為游客的獨(dú)家記憶。
駱駝比賽。
這是內(nèi)蒙古歡樂冰雪季的一個(gè)普通早晨，也是無數(shù)游客“一天體驗(yàn)”的開始。隨著內(nèi)蒙古持續(xù)推進(jìn)冰雪旅游與民俗文化深度融合，越來越多游客不再滿足于“看雪景、拍拍照”的淺層體驗(yàn)，而是渴望真正走進(jìn)內(nèi)蒙古人的生活，在互動(dòng)中感受這片土地的溫度。
2025—2026內(nèi)蒙古自治區(qū)冰雪旅游季期間，內(nèi)蒙古推出159項(xiàng)文旅活動(dòng)，為游客提供形式多樣的冬季旅游系列產(chǎn)品，不斷滿足游客多樣化、品質(zhì)化、個(gè)性化的冰雪旅游需求。
在呼倫貝爾冰雪那達(dá)慕主會(huì)場(chǎng)，雪制主禮臺(tái)與木屋、蒙古包相映成趣，游客沉浸式體驗(yàn)民俗項(xiàng)目，獲得豐富的游玩體驗(yàn)。
走進(jìn)美食體驗(yàn)區(qū)，桌上擺著熱氣騰騰的手把肉、羊雜、燉羊肉等地道的內(nèi)蒙古美食。一旁，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人正手把手教幾位游客制作奶茶。“現(xiàn)在游客不光想喝，更想學(xué)怎么做。很多人會(huì)拍視頻發(fā)給家人看，說自己學(xué)會(huì)了做奶茶。”美食區(qū)的攤主說。
當(dāng)前，游客外出旅行更注重儀式感、參與感，而文化底蘊(yùn)深、民風(fēng)淳樸的內(nèi)蒙古，無疑為游客提供了獨(dú)特、有趣、氛圍感十足的全新文旅體驗(yàn)。在冰雪熱與民俗熱的雙向促進(jìn)下，內(nèi)蒙古冬季文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫。
“以前只在電視上看過搏克，現(xiàn)場(chǎng)看完全是兩回事。在現(xiàn)場(chǎng)，能聽到他們發(fā)力時(shí)的吼聲，看到他們腳蹬靴子濺起的雪粉，能感受到那股熱氣騰騰的生命力。”來自浙江的攝影愛好者王磊連續(xù)按動(dòng)快門，捕捉著搏克手們?cè)谘┑厣辖橇Φ乃查g，“這就是我心中的內(nèi)蒙古，熱烈、奔放！”
體驗(yàn)摔跤。
一場(chǎng)場(chǎng)冰雪盛會(huì)，既是文化傳播的窗口，更是文明交流的紐帶。多元文化的交流與碰撞，讓每一位到訪者都感受到了這片土地的包容與活力。
在呼和浩特，大灣區(qū)醒獅、英歌舞、粵繡與二人臺(tái)等本地劇目同臺(tái)展演，奏響南北文化交響；在邊城滿洲里，游客在冰天雪地中領(lǐng)略中俄蒙三國(guó)風(fēng)情；在赤峰市克什克騰旗，達(dá)里湖冬捕現(xiàn)場(chǎng)既有震撼的“祭湖醒網(wǎng)”古老儀式，又有雪地摩托、滑冰等現(xiàn)代化冰雪娛樂項(xiàng)目。
在各地冰雪那達(dá)慕會(huì)場(chǎng)中，圍繞冰雪元素設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為游客爭(zhēng)相購(gòu)買的熱門紀(jì)念品。從憨態(tài)可掬的雪原動(dòng)物玩偶，到融合冰雪景觀與民俗文化的圍巾、手套以及精美書簽和明信片，每一件文創(chuàng)產(chǎn)品被游客帶走時(shí)，也帶上了對(duì)這片土地深深的眷戀。
達(dá)里湖冬捕。
來自上海的游客吳先生選購(gòu)了一個(gè)蒙古包形狀的冰箱貼，他說：“這個(gè)冰箱貼設(shè)計(jì)得太巧妙了，傳統(tǒng)蒙古包造型融合了現(xiàn)代設(shè)計(jì)和工藝。”
到了晚上，月光灑在無垠的雪原上，篝火晚會(huì)上馬頭琴、長(zhǎng)調(diào)、內(nèi)蒙古民歌交織，為冬夜再添幾分浪漫與悠然。陳晨在朋友圈更新了游玩的照片，并配文：“草原的雪是冷的，但這里的故事是熱的。來了不想走，走了會(huì)懷念。”
這正是內(nèi)蒙古歡樂冰雪季想要呈現(xiàn)的文旅體驗(yàn)：在冰雪運(yùn)動(dòng)中釋放激情，在民俗文化中沉淀情感。數(shù)據(jù)顯示，今年冰雪季期間，內(nèi)蒙古重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的冰雪旅游區(qū)日均接待游客同比增長(zhǎng)34%，其中過夜游客占比提升至42%。許多民宿經(jīng)營(yíng)者反映，游客平均停留時(shí)間從以往的1.5天延長(zhǎng)到2.8天。“白天玩不夠，晚上舍不得走”成為常見現(xiàn)象。
品嘗奶茶。
在這片冰雪覆蓋的土地上，越來越多這樣的故事正在發(fā)生。當(dāng)游客踏雪而來，帶著歡歌與鄉(xiāng)情而歸時(shí)，內(nèi)蒙古的冬天不再只是寒冷與空曠，而是變成了一場(chǎng)可參與、可品味、可帶走的溫暖團(tuán)聚。而這，或許正是冰雪旅游與民俗文化深度融合最動(dòng)人的注腳——讓每一次到訪都成為值得反復(fù)回味的生命體驗(yàn)，讓每一片雪花都承載起跨越地域的文化共鳴。（內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳供圖）
內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)·草原云記者：孫柳
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