近日，首份《全國“村字號”文體活動情況報告》發(fā)布。報告顯示，全國“村字號”活動類型多達(dá)24種，去年全國農(nóng)村累計舉辦各類文體活動超過220萬場，農(nóng)民參與率超七成。從田間地頭生長出的“村字號”，以各美其美的鮮活姿態(tài)，織就美美與共的鄉(xiāng)村圖景。
“村字號”是鄉(xiāng)土特色的盡情綻放。沒有千篇一律的模板，只有因地制宜的巧思：榕江“村超”把侗族大歌唱進中場，臺江“村BA”用糍粑、臘肉作獎品，印江“村戲”將非遺故事搬上戲臺，三都“村馬”讓跑者穿梭在苗寨山水間。這些活動帶著泥土的溫度，藏著村民的心意，不是刻意打造的網(wǎng)紅IP，而是日常熱愛的自然流露。就像貴州“村T”讓苗族百鳥衣撞上現(xiàn)代剪裁，福建長樂游神民俗讓儺戲面具融入街頭潮流，每一個“村字號”都扎根本土文化，把村莊的故事唱出來、演出來、賽出來，讓不同地域的鄉(xiāng)村魅力各放異彩。
“村字號”是多維價值的共生共榮。在經(jīng)濟層面，“農(nóng)文體旅”融合催生顯著效益：去年2200余場“出圈”活動帶動130.9億元經(jīng)濟效益，“十四五”期間累計預(yù)計突破 436.1億元。“村超”帶火周邊民宿，“村廚” 盤活地方特產(chǎn)，“村馬”激活鄉(xiāng)村旅游，形成“活動熱”帶動“經(jīng)濟活”的良性循環(huán)。在社會層面，“村字號”更是凝聚鄉(xiāng)土的紐帶。村民從賽事籌備到活動組織，在協(xié)作中凝聚共識；從文化觀眾到活動主角，在民俗傳承與創(chuàng)新中重拾文化自信。這種“活動聚人氣、文化聚人心”的效應(yīng)，讓物質(zhì)富裕與精神富足同頻共振，詮釋了“美美與共”的深層內(nèi)涵。
“村字號”文體活動，也是中國式現(xiàn)代化在鄉(xiāng)村落地的鮮活實踐。它以鄉(xiāng)土文化為根基，從民俗、山水、人文中汲取養(yǎng)分，將地域特色融入其中，守住了鄉(xiāng)村的根與魂。它重塑了農(nóng)民的角色定位，讓農(nóng)民從“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕瘜嵺`的主體，再成長為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主人、治理創(chuàng)新的主角，生動詮釋了中國式現(xiàn)代化“以人為本”的理念。
隨著“村字號”不斷延伸價值鏈條，將有更多鄉(xiāng)村找到屬于自己的發(fā)展密碼。（張雙雙）
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